【導(dǎo)讀】在
暖氣片品牌橫飛的年代,如何讓消費者一眼相中自己的品牌,成為眾多
暖氣片廠家朝思暮想的問題。隨著粉絲效應(yīng)的出現(xiàn),不少暖氣片廠家紛紛通過明星代言來推廣自身品牌,打響品牌知名度。對于
暖氣片品牌來說,花高價請明星代言,結(jié)果只能是推高暖氣片價格,終還是由普通消費者來埋單。真確懂得品牌戰(zhàn)略的企業(yè)家都知道,明星代言始終只是一種策略,只有踏實做好產(chǎn)品,才是暖氣片品牌長久發(fā)展的根本。
時下,暖氣片市場品牌競爭日趨加劇,據(jù)不完全統(tǒng)計,市場知名的和不知名的暖氣片廠家,加起來一共有上千家之多。隨著全國各地樓市調(diào)控政策的逐步落地,暖氣片市場需求的增長開始逐步趨緩,暖氣片品牌之間市場的爭奪也開始愈演愈烈。
面對整個市場的疲軟,暖氣片廠家借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣,刺激消費者購買欲并樹立良好品牌形象對企業(yè)發(fā)展而言顯然成為了一條捷徑。請明星代言對企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進作用,短期內(nèi)也能讓消費者認識該企業(yè)品牌,甚至提升產(chǎn)品銷量。然而,凡事有利亦有弊,明星代言雖火熱,但并非“靈丹妙藥”,暖氣片廠家在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真確制勝市場的關(guān)鍵。另外,花巨資請明星代言的高額費用,終落在了每一位普通消費者的頭上。
明星代言并非“靈丹妙藥”
明星代言是不是真的會見效呢?業(yè)內(nèi)人士透露,行業(yè)內(nèi)某知名暖氣片品牌在請代言人方面一直毫不手軟,然而,該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績持續(xù)虧損。顯然,明星代言并非易事,今天的好牌明星代言暖氣片品牌并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象,這無疑在警示暖氣片廠家,現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是,消費者也開始產(chǎn)生“審美疲勞”,明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象,當明星不再成為公眾的關(guān)注點,對消費者的消費需求產(chǎn)生的影響自然也越來越小。
明星代言消費者成買單王
明星代言對于絕大多數(shù)消費者來說,確實可以建立起消費者對品牌的認知和偏好,對產(chǎn)品的銷量有著一定的作用。但是,不斷爆出的明星虛假代言的新聞,也說明了明星代言背后存在的問題。明星代言高額的費用,在拉高了暖氣片行業(yè)營銷成本的同時,直接導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)費用的減少。對于消費者來說,結(jié)果會是,花了更多的錢,但是買到的暖氣片產(chǎn)品,質(zhì)量卻越來越差。
注重產(chǎn)品和服務(wù)打造是王道
對于消費者而言,暖氣片產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響人們的生活與財產(chǎn)安全。然而,在這個紛爭的市場,很多暖氣片廠家會選擇走明星代言這條捷徑。不過也有暖氣片廠家會選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰(zhàn)略,將資源投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級上,而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。如暖氣片大品牌魯本斯RUBENS,致力于暖氣片的研發(fā)、生產(chǎn),一直堅定不移地奉行產(chǎn)品精品戰(zhàn)略,與全球散熱器生產(chǎn)技術(shù)同步研發(fā)生產(chǎn),不遺余力的將資金投入到材料升級、生產(chǎn)流水線及產(chǎn)品工藝技術(shù)上,不斷的為億萬消費者帶來更溫暖安適安全的暖氣片產(chǎn)品。
因此,無論在何時暖氣片廠家都要把產(chǎn)品安全擺在位,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。企業(yè)只有把產(chǎn)品與服務(wù)做好,讓消費者用得安全,企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙,要真確贏得消費者的心,終還是要靠品質(zhì)說話。
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